Teoría de Abraham Maslow.

Sostiene que una necesidad humana insatisfecha produce tensión dentro del organismo.
Esta necesidad, es una fuerza que dirige la conducta hacia metas que el individuo le parecen agradables.

"Es cierto que el hombre vive solamente para el pan, cuando no hay pan.  Pero ¿qué ocurre con los deseos del hombre cuando hay un montón de pan y cuando tiene la tripa llena crónicamente"
Maslow 

Cuando las necesidades del ser son satisfechas, no disminuye la motivación del individuo, sino que aumenta para buscar más satisfacción. Por ejemplo, entre más éxito tengan sus esfuerzos por saber y entender, más se esforzará por el reconocimiento y la comprensión.

Las necesidades del ser nunca se satisfacen por completo, por lo que la motivación para cumplirlas se renueva incesantemente.

Maslow señala que una necesidad de orden superior difícilmente quedará cubierta si antes no se satisface, por lo menos en parte, la necesidad de orden inferior.